Artigo: Uso de vídeos na Estratégia de Marketing
Você sabia que até 2021, 82%* de todo o tráfego da internet será composto por vídeos?
Você sabia que até 2021, 82%* de todo o tráfego da internet será composto por vídeos?
Que o vídeo é uma ferramenta poderosa para o Marketing Digital, todo mundo já sabe. Isso porque o impacto desse tipo de conteúdo é comprovadamente maior (engajamento, autoridade, didática - são alguns dos pontos positivos). Seja para registro ou para contar uma boa história, os vídeos conseguem transmitir sentimentos que uma imagem estática jamais teria. 😎 É só lembrar quantos vídeos você assistiu ontem na internet? Ou se na sua última compra de médio valor, você viu algum vídeo sobre o produto, ou de pessoas falando sobre o produto
Que o vídeo é uma ferramenta poderosa para o Marketing Digital, todo mundo já sabe. Isso porque o impacto desse tipo de conteúdo é comprovadamente maior (engajamento, autoridade, didática - são alguns dos pontos positivos). Seja para registro ou para contar uma boa história, os vídeos conseguem transmitir sentimentos que uma imagem estática jamais teria. 😎 É só lembrar quantos vídeos você assistiu ontem na internet? Ou se na sua última compra de médio valor, você viu algum vídeo sobre o produto, ou de pessoas falando sobre o produto
O que falta, na maioria das vezes, é entender que o vídeo pode ser a cereja do bolo de uma boa estratégia de Marketing. 🍒 É fundamental que o vídeo seja parte (importante) da estratégia, não a estratégia em si. 🙄
O que falta, na maioria das vezes, é entender que o vídeo pode ser a cereja do bolo de uma boa estratégia de Marketing. 🍒 É fundamental que o vídeo seja parte (importante) da estratégia, não a estratégia em si. 🙄
Deixa eu tornar mais claro: se o objetivo for fazer um vídeo institucional (coisa que toda empresa deveria ter), ou cobrir um evento para registro (também essencial), ou fazer um vídeo de homenagem, Ok! Nesses casos, o vídeo é a ação em si.
Deixa eu tornar mais claro: se o objetivo for fazer um vídeo institucional (coisa que toda empresa deveria ter), ou cobrir um evento para registro (também essencial), ou fazer um vídeo de homenagem, Ok! Nesses casos, o vídeo é a ação em si.
Mas se o objetivo for vendas ou divulgação, aí é necessário ter uma estratégia bem feita, com vídeos bem feitos (sempre que possível, por profissionais).🤳
Mas se o objetivo for vendas ou divulgação, aí é necessário ter uma estratégia bem feita, com vídeos bem feitos (sempre que possível, por profissionais).🤳
A maioria das pessoas comete erro, colocando um vídeo como o responsável exclusivo para atingir o público e alcançar um objetivo, e com isso esquece de pontos importantes, como: públicos distintos, interação, atendimento, etc.
A maioria das pessoas comete erro, colocando um vídeo como o responsável exclusivo para atingir o público e alcançar um objetivo, e com isso esquece de pontos importantes, como: públicos distintos, interação, atendimento, etc.
Para começarmos é importante lembrarmos do básico de um Plano de Marketing:
Para começarmos é importante lembrarmos do básico de um Plano de Marketing:
Objetivo - Aumentar as vendas, tornar a marca conhecida, comunicar sobre um novo produto/serviço, etc.
Objetivo - Aumentar as vendas, tornar a marca conhecida, comunicar sobre um novo produto/serviço, etc.
Público - Quem eu preciso atingir para alcançar meu objetivo? Clientes, Sociedade, Leads, etc.
Público - Quem eu preciso atingir para alcançar meu objetivo? Clientes, Sociedade, Leads, etc.
Estratégia - O que eu vou fazer para atingir meu objetivo com o público determinado?
Estratégia - O que eu vou fazer para atingir meu objetivo com o público determinado?
O vídeo entra na estratégia, não no objetivo!
O vídeo entra na estratégia, não no objetivo!
Exemplificando: Vamos usar o programa Conversa com Bial como exemplo, no dia da atração Iza 🎤
Exemplificando: Vamos usar o programa Conversa com Bial como exemplo, no dia da atração Iza 🎤
🧲 Objetivo: Atrair audiência para o programa
🧲 Objetivo: Atrair audiência para o programa
👫 Público: Consumidores ativos do programa e interessados no tema da vez, nesse caso, interessados na cantora Iza.
👫 Público: Consumidores ativos do programa e interessados no tema da vez, nesse caso, interessados na cantora Iza.
🎯 Estratégia (observem aqui como eles fizeram)
🎯 Estratégia (observem aqui como eles fizeram)
✨Escolha de alguns temas que foram abordados na entrevista, nesse exemplo, foi escolhido: Quarentena e Maternidade
✨Escolha de alguns temas que foram abordados na entrevista, nesse exemplo, foi escolhido: Quarentena e Maternidade
✨Definição dos canais/conteúdo (ver imagens abaixo)
✨Definição dos canais/conteúdo (ver imagens abaixo)
✨Conteúdos produzidos por profissionais (eu sei que é a Globo, mas tem bons profissionais não globais no mercado) e as vezes na sua própria equipe.
✨Conteúdos produzidos por profissionais (eu sei que é a Globo, mas tem bons profissionais não globais no mercado) e as vezes na sua própria equipe.
Vídeo completo do programa
Vídeo completo do programa
Vídeos completos - com uma boa edição - sobre cada tema abordado 🎥 Minivídeos sobre temas para redes sociais
Vídeos completos - com uma boa edição - sobre cada tema abordado 🎥 Minivídeos sobre temas para redes sociais
Vídeos curtos - boa edição - para Tv aberta e Stories
Vídeos curtos - boa edição - para Tv aberta e Stories
✨ Interação: Aqui pude observar que eles pecam! Pouca interação nas redes sociais, não respondem perguntas. Tá vendo? Na sua estratégia, você pode fazer melhor que a Globo! 👀
✨ Interação: Aqui pude observar que eles pecam! Pouca interação nas redes sociais, não respondem perguntas. Tá vendo? Na sua estratégia, você pode fazer melhor que a Globo! 👀
✨Não esquecer do Fechamento. Não é o caso do conversa com Bial, mas como o cliente vai ser abordado sobre o que foi comunicado pelo seu atendimento/vendas, é fundamental para o sucesso da estratégia.
✨Não esquecer do Fechamento. Não é o caso do conversa com Bial, mas como o cliente vai ser abordado sobre o que foi comunicado pelo seu atendimento/vendas, é fundamental para o sucesso da estratégia.
Bem, para terminar, seguem alguns exemplos de possibilidades de vídeos para serem alocadas em todos os estágios do funil de vendas do Marketing Digital, bem como na sua estratégia geral de Marketing:
Bem, para terminar, seguem alguns exemplos de possibilidades de vídeos para serem alocadas em todos os estágios do funil de vendas do Marketing Digital, bem como na sua estratégia geral de Marketing:
✨Atrair
✨Atrair
Utilizar vídeos como chamadas em redes sociais
Utilizar vídeos como chamadas em redes sociais
Vídeos rápidos em ADS - chamada para uma ação
Vídeos rápidos em ADS - chamada para uma ação
✨Converter/Relacionar/Vender
✨Converter/Relacionar/Vender
Apresentar a empresa - Institucional
Apresentar a empresa - Institucional
Materiais educativos em vídeo para serviços: Webinar
Materiais educativos em vídeo para serviços: Webinar
Materiais educativos em vídeo para produtos - Dicas/explicação sobre o seu produto ou sobre possibilidades - Magazine Luiza faz isso muito bem
Materiais educativos em vídeo para produtos - Dicas/explicação sobre o seu produto ou sobre possibilidades - Magazine Luiza faz isso muito bem
Vídeo com um CEO agradecendo pela escolha da empresa
Vídeo com um CEO agradecendo pela escolha da empresa
Portfólios completos de produtos e serviços
Portfólios completos de produtos e serviços
Cases e Depoimentos de clientes
Cases e Depoimentos de clientes
✨Analisar
✨Analisar
Usar dados (KPI’s) de vídeos das Redes Sociais para próximas decisões
Usar dados (KPI’s) de vídeos das Redes Sociais para próximas decisões
.Registro de ações, eventos, making of para próximas edições
.Registro de ações, eventos, making of para próximas edições
Algumas dicas finais:
Algumas dicas finais:
✨Sempre que possível, tente incluir legendas.
✨Sempre que possível, tente incluir legendas.
✨Lembre-se que cada canal tem uma linguagem própria.Tenha um formato principal e desdobre no formato de cada rede
✨Lembre-se que cada canal tem uma linguagem própria.Tenha um formato principal e desdobre no formato de cada rede
✨Stories: É uma revista de vídeos verticais (ideal para bastidores)
✨Stories: É uma revista de vídeos verticais (ideal para bastidores)
✨Utilize #tags e palavras-chave nas legendas
✨Utilize #tags e palavras-chave nas legendas
✨Torne o vídeo compartilhável
✨Torne o vídeo compartilhável
🎥😎🎥😎🎥
🎥😎🎥😎🎥
Agora, use e abuse de vídeos em sua estratégia de Marketing, além de tudo o que falei acima, os gestores adoram! :) :) :)
Agora, use e abuse de vídeos em sua estratégia de Marketing, além de tudo o que falei acima, os gestores adoram! :) :) :)
*Fonte da pesquisa no início do texto: projeção da Cisco
*Fonte da pesquisa no início do texto: projeção da Cisco
Paula Rodrigues
Paula Rodrigues